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INDUSTRIA PUBLICITARIA SUFRE UN RETROCESO EN SUS VENTAS
INDUSTRIA PUBLICITARIA SUFRE UN RETROCESO EN SUS VENTAS
506 | agosto 03, 2020

Para este año se tenía previsto que los ingresos de publicidad en lugares públicos en México tendrían una Tasa de Crecimiento Anual Compuesto (TCAC) cercano al 4.3%, con ganancias aproximadas a 465 millones de dólares. Sin embargo, la caída en la economía del país terminó por marcar un cauce distinto, principalmente en la publicidad exterior, segmento que lucha por lograr rentar sus espacios en medio de la crisis sanitaria generada por el coronavirus Covid-19.

Al respecto, Jorge Carlos Negrete, presidente de la Fundación por el Rescate y Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU), señaló que en los últimos meses se ha detectado que más de la mitad de los anuncios espectaculares en el país se quedaron sin publicidad.

“Se puede observar en las calles no solo de la Ciudad de México sino de todas las entidades del país que más del 60% de los espacios publicitarios están disponibles y sin rentar, esto incluye a espectaculares, lonas, mantas, vallas, tapiales, muros, mobiliario urbano con publicidad integrada (mupis), pendones, banderines, adheridos, publicidad en vehículos, bajo puentes e incluso, la mayoría de las pantallas electrónicas se encuentran apagadas. El mercado de la publicidad exterior decreció y como efecto dominó las campañas publicitarias se han paralizado”, indicó.

Mientras esto sucede con la publicidad exterior, un estudio de Global Entertainment & Media Outlook prevé que, en los próximos tres años, diversas compañías interesadas en difundir sus productos redireccionarán sus campañas hacia las plataformas digitales, y de los 549 millones de dólares que invertían en 2018, dentro de los próximos cinco años, elevarán sus presupuestos hasta alcanzar mil 300 millones de dólares en 2023.

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